Авторы законопроекта утверждают, что доля СТМ в торговых сетях стремительно растет. В частности, у ВкусВилла она превысила 95% ассортимента в стоимостном выражении, в супермаркетах «ДА!» (входят в О'КЕЙ Групп) доходит до 50%, в магазинах X5 («Пятёрочка», «Перекрёсток», «Чижик») — от 24% до 47% в жестких дискаунтерах. В сентябре с предложением ограничить соотношение между СТМ и другими брендами теми же 25% выступал Руспродсоюз.

По данным исследовательской компании NTech, в I полугодии 2025 года часть СТМ в выручке у «Азбуки вкуса» составила 48%, у X5 — 22%, у «Глобуса» — 20%, у Metro — 16%, у Spar — 14%, у «Ленты» — 13%, у О'КЕЙ и «Магнита» — по 9%, у «Верного» и «Магнолии» — 7% и 6% соответственно. Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ) оценивает средний показатель в 22–23%.

Исполнительный директор Руспродсоюза Дмитрий Востриков подчеркнул, что ритейлеры отдают приоритет товарам под СТМ. Депутаты из «Справедливой России» заявляют, что рост собственных брендов торговых сетей снижает шансы малого и среднего бизнеса поставлять им свою продукцию. Независимые производители могут выполнять только отдельные заказы с низкой маржинальностью, потому что право на товарный знак им не принадлежит.

В свою очередь, председатель президиума АКОРТ Станислав Богданов считает, что искусственное ограничение доли СТМ может привести к сокращению рынка сбыта для производителей и сужению выбора для потребителей. Первых они обеспечивают стабильными заказами, что способствует развитию предприятий, и не создают никаких препятствий к запуску других брендов.